Tartalom és keresőoptimalizálás (SEO)
Kulcsszókutatás alapján írt tartalom
Tartalom és keresőoptimalizálás (SEO)
Miért nem elég „csak megírni” a weboldal szövegét?
A tartalomírás nem csupán szövegalkotás – stratégiai döntés is. Egy weboldal akkor válik valóban eredményessé, ha az olvasókat nemcsak eléri, hanem pontosan azokkal a kifejezésekkel szólítja meg őket, amelyeket ők maguk is használnak. Ennek kulcsa a kulcsszókutatás.
Kulcsszókutatás nélkül a weboldal tartalma könnyen elcsúszhat: vagy túl általános lesz, vagy olyan szavakat használ, amikre senki sem keres. Ez azt eredményezi, hogy az oldal nem jelenik meg a találati listákon, így láthatatlanná válik a keresők számára.
Mit jelent a kulcsszókutatás a gyakorlatban?
A kulcsszókutatás egy olyan folyamat, amely során feltérképezzük, milyen kifejezéseket írnak be a felhasználók a keresőbe, amikor egy adott témára vagy szolgáltatásra keresnek.
A kutatás során nemcsak az a fontos, hogy mely kulcsszavak népszerűek, hanem az is, hogy milyen szándék (search intent) húzódik meg mögöttük. Ez alapján három típust különböztetünk meg:
- Információs keresés: „Mi az a keresőoptimalizálás?”
- Navigációs keresés: „webello blog” vagy „Google Cégem belépés”
- Tranzakciós keresés: „weboldal készítés árak”, „SEO szövegírás szolgáltatás”
Ezek ismerete lehetővé teszi, hogy a tartalom a megfelelő kulcsszóra és a mögöttes szándékra válaszoljon.
Kulcsszókategóriák és azok jelentősége
A kulcsszavak lehetnek:
- Fő kulcsszavak – pl. „weboldal készítés”
- Hosszú farok (long-tail) kulcsszavak – pl. „egyedi weboldal készítés kisvállalkozásoknak”
- Kapcsolódó kifejezések – pl. „reszponzív webdesign”, „gyors betöltési idő”
A jó kulcsszókutatás figyelembe veszi mindhárom típus szerepét, és mindegyiknek helyet ad a szövegben. Így a weboldal több keresési kifejezésre is rangsorolhat.
Gyakori kérdések:
Mi az a kulcsszókutatás?
Az a folyamat, amikor feltérképezzük, hogy milyen szavakra keresnek a célcsoport tagjai a Google-ben.
Milyen eszközökkel végezhető kulcsszókutatás?
Google Keyword Planner, Ubersuggest, SEMrush, Ahrefs stb.
Mire jók a hosszú farok kulcsszavak (long-tail)?
Kisebb versennyel rendelkeznek, és konkrétabb szándékot fejeznek ki – jobban konvertálnak.
Hány kulcsszót használjak egy oldalon?
1 fő kulcsszót és néhány kapcsolódó kifejezést (3–5).
Hogyan épül be a kulcsszó a tartalomba?
Címbe, bekezdés elejére, alcímekbe, meta leírásba és kép alt szövegbe is célszerű elhelyezni.
Milyen eszközökkel végezzük a kulcsszókutatást?
Többféle eszköz áll rendelkezésre – ezek egy része ingyenes, más részük professzionális, fizetős megoldás:
- Google Ads kulcsszótervező – alap kulcsszóötletekhez
- Google Search Console – meglévő forgalmi kulcsszavak elemzéséhez
- Ubersuggest, Ahrefs, Semrush – versenytárs-elemzéshez és mélyebb kutatáshoz
- Answer the Public – kérdésalapú keresésekhez
- Autocomplete és kapcsolódó keresések – a Google saját javaslatai
Ezek kombinációja pontos képet ad arról, milyen szavakra és kifejezésekre érdemes optimalizálni.
A kulcsszavak beépítése a szövegbe
Miután meghatároztuk a célkulcsszavakat, a következő lépés azok tartalomba való beillesztése. Fontos szabályok:
- Természetes szövegkörnyezetben szerepeljenek – ne legyen erőltetett.
- Ne csak a fő kulcsszót használjuk, hanem szinonimákat és kapcsolódó kifejezéseket is.
- A kulcsszavakat érdemes elhelyezni:
- a címsorokban (H2, H3)
- az első bekezdésben
- a meta leírásban
- a kép alt tagjeiben (erről a „Képek alt tagjei” aloldalon írunk részletesen)
A „SEO optimalizált szövegezés” témakör kifejezetten foglalkozik a kulcsszavak szövegbe ágyazásával, így javasolt ott is továbbolvasni.
Kulcsszó-
SEO
=vásárló!
Mitől lesz a kulcsszókutatás igazán hasznos?
A jó kulcsszókutatás:
- összehangolt az üzleti célokkal (nemcsak látogatót, hanem érdeklődőt hoz)
- összevethető a versenytársakkal (miben vagyunk mások, jobbak)
- alapja lehet tartalomstratégiának (pl. blogtémák tervezése)
Fontos, hogy a kulcsszókutatás ne egyszeri feladat legyen, hanem időszakosan ismétlődjön, mivel a keresési trendek és felhasználói szokások idővel változnak.
A kulcsszókutatás alapján írt tartalom nemcsak a SEO alapja, hanem a célzott kommunikáció eszköze is. Ha tudjuk, mit és hogyan keresnek az emberek, olyan tartalmat tudunk készíteni, amelyre valóban van igény.
Egy alaposan elvégzett kulcsszókutatás hozza összhangba a keresőoptimalizálás technikáját az értékes tartalommal, és hozzájárul ahhoz, hogy weboldala ne csak látható, de meggyőző is legyen.
